Народная карта подарков
Одноклассники изучили, что дарят друг другу жители каждого региона России — от Калининграда до Владивостока
Южный ФО
Украшения мечтают получить чаще, чем в любом другом округе
Уральский ФО
Округ впечатлений: поездки, СПА и мастер-классы ждут в подарок чаще, чем где-либо
Приволжский ФО
Самый «денежный» округ: деньги хотят получать чаще, чем где-либо
Сибирский ФО
Тайга вместо магазина: дикоросы дарят в 1,4 раза чаще, чем по стране
Северо-Кавказский ФО
Национальный колорит: национальную одежду и украшения дарят в 1,7 раза чаще, чем по стране
Дальневосточный ФО
Икра и рыба — главный местный подарок: дарят в 1,5 раза чаще, чем по стране
Северо-Западный ФО
Внимание дороже подарка: здесь чаще всего говорят, что цена не важна
Центральный ФО
Единственный регион, где почти каждый четвертый подарок на 23 Февраля — алкоголь
Найдите свой регион
Посмотрите, что там дарят чаще всего
Ничего не нашли — попробуйте другой регион
Москва
Топ-3 подарка
Что дарят на праздники чаще всего
Самые популярные подарки на каждый праздник — по всей России
Дарят по-разному
Нам было важно понять не что дарят россияне вообще, а что дарят именно в конкретном регионе и по конкретному поводу
«Подарочный профиль» региона
Собрав ответы, мы увидели: подарки в разных регионах заметно отличаются. У каждого сложился узнаваемый профиль — свой характер того, что здесь принято дарить
Это исследование о том, как устроена культура дарения в разных регионах страны
Об исследовании «народная Карта подарков»
О методологии исследования
Исследование провели Одноклассники совместно с исследовательской компанией «Агентство Социальной Информации Санкт-Петербург»
Респондентов приглашали к опросу методом river sampling («живой поток») — прямо во время их обычной активности в интернете, случайным образом, а не из заранее собранной панели «профессиональных» участников. Это позволило охватить самых разных людей. Данные перевзвесили по полу, возрасту и месту проживания, чтобы структура выборки соответствовала населению России
Онлайн-опрос (CAWI)
Метод
19 000 чел.
Объём выборки
Вся Россия
География
1–15 июля 2026
Период проведения
Проект подготовлен Новости Mail
и социальной сетью «Одноклассники»
и социальной сетью «Одноклассники»
«© 2026 VK, ООО «ВК». Все права защищены»
Как родилось исследование
Как мы собирали данные
Исследование проведено методом онлайн-опроса. В нём приняли участие 19 000 человек из всех регионов России. Респондентов приглашали к участию по методологии river sampling («живой поток»): анкету предлагали пользователям прямо во время их обычной активности в интернете, случайным образом, а не набирали из заранее собранной панели «профессиональных» участников опросов. Такой подход позволил охватить самых разных людей и сделал картину максимально приближенной к реальной.
Как мы обеспечили точность
Чтобы результаты отражали всё население, а не только тех, кто охотнее отвечает на опросы, данные были перевзвешены по полу, возрасту и месту проживания — так, чтобы структура выборки соответствовала структуре населения России. Большой объём выборки позволил анализировать ответы на уровне отдельных регионов и построить карту.
Исследование проведено методом онлайн-опроса. В нём приняли участие 19 000 человек из всех регионов России. Респондентов приглашали к участию по методологии river sampling («живой поток»): анкету предлагали пользователям прямо во время их обычной активности в интернете, случайным образом, а не набирали из заранее собранной панели «профессиональных» участников опросов. Такой подход позволил охватить самых разных людей и сделал картину максимально приближенной к реальной.
Как мы обеспечили точность
Чтобы результаты отражали всё население, а не только тех, кто охотнее отвечает на опросы, данные были перевзвешены по полу, возрасту и месту проживания — так, чтобы структура выборки соответствовала структуре населения России. Большой объём выборки позволил анализировать ответы на уровне отдельных регионов и построить карту.
